Состоявшаяся на прошлой неделе IV киевская Международная книжная выставка-ярмарка представила немало доказательств того, что дела в украинском книгоиздании продолжают улучшаться. Посетители киевского Украинского дома, где проходила выставка, могли не только познакомиться с печатной продукцией более двухсот издательств, но и купить их значительно дешевле, нежели в магазине. Объяснялось это тем, что издательства торговали книгами по отпускной цене, к которой розница добавляет солидные накрутки.

Обычно об этой стороне деятельности подобных выставок-ярмарок организаторы и издатели говорят неохотно, поскольку выставочный стенд должен служить в первую очередь для презентации, а не торговли. Однако сейчас в условиях дефицита книготорговых площадок в стране даже самые солидные отечественные издательства, выстроившие сбыт своей литературы в масштабах всей Украины, не отказались от возможности усилить его за счет нескольких метров выставочной площади. К тому же здесь отечественная книга продавалась с бо/льшим КПД, чем в любом магазине, поскольку рядом с ней на прилавке не лежала вечная конкурентка — книга российского производства. (На представленном на выставке-ярмарке Национальном стенде России книг не продавали. Зато выступали с чтением своих произведений известные российские поэты — Олег Чухонцев, Тимур Кибиров, Лев Рубинштейн и другие.)

Отечественные издатели с мощной дистрибуцией остались довольны итогами торговли в Украинском доме. Для небольших издательств, чьи дистрибуторские возможности ограничиваются уголком на прилавке в двух-трех книжных магазинах и «рюкзачным» завозом распроданной литературы, выставка-ярмарка была просто подарком (тем более что ее организатор Государственный комитет телевидения и радиовещания Украины предоставил отечественным издателям выставочную площадь бесплатно). Но главный итог для них заключался все-таки не в наторгованных гривнях, а в рекламе себя. Так, например, автор этих строк, регулярно посещающий не только киевские, но и все другие книжные магазины в городах, куда его заносит работа, о деятельности нескольких небольших столичных издательств, выпускающих отличную литературу, узнал только на таких выставках-ярмарках. Ответ сотрудницы одного из этих издательств на вопрос, почему их книги так трудно найти в розничной продаже, прозвучал так: «Почему трудно? Наши издания есть в двух книжных магазинах, а еще вы можете прийти прямо к нам». И далее последовал запутанный рассказ о входе в арку, повороте, проходе и подъеме на энный этаж, проникнутый оставшейся еще от времен советского и постсоветского книжного дефицита уверенностью в том, что настоящий читатель за нужной ему книгой приедет за тридевять земель. Но эти времена давно минули. И в отличие от некоторых своих сотрудниц, сами отечественные издатели это хорошо понимают. Один из них, чье издательство выпускает на украинском языке великолепные однотомники знаковых зарубежных писателей прошлого века, сказал в сердцах, что до тех пор, пока у нас не появится нормальная книжнаяторговля, он так и будет выпускать эти книги мизерными, по меркам 46-миллионной европейской страны, тиражами. Не потому, что большие тиражи «умных книг» некому покупать, а потому, что их негде продавать.

Киевская выставка-ярмарка показала, что таких «умных книг» в Украине выпускается предостаточно. Я даже начал было составлять их список, но потом бросил эту затею, так как он занял бы половину статьи. Тут и классический трехтомный труд Фернана Броделя «Материальная цивилизация, экономика и капитализм. 15–18 век», и непохожая ни на какую другую поэтическая проза француза-нобелиата Клода Симона, и эссе властительницы умов западной интеллигенции Сьюзан Зонтаг. Причем многие из этих книг в России либо не издавались вообще, либо стали библиографической редкостью и, следовательно, конкуренции украинской продукции составить не могут. А там, где существует конкуренция с российской книгой, отечественная бьет ее по ценам — так, всю многотомную эпопею Марселя Пруста можно было купить на выставке-ярмарке за 90 гривен.

Выставка показала, что в Украине стали выпускать не только «умные», но и отлично сделанные с точки зрения полиграфии и художественного вкуса книги. Так, «Петербургские повести» Николая Гоголя с иллюстрациями Юрия Чарышникова, выпущенные украинским издательством «Грани-Т», получили в этом году Гранпри Международного конкурса «Искусство книги». Причем напечатаны «Повести» были не где-то в Словакии или Финляндии, а в Киеве, что еще несколько лет назад показалось бы просто фантастикой.

Выпускать хорошие книги отечественные издатели научились. Другое дело, что большинство из них не знает, где их продавать и где найти оборотные средства на их регулярный выпуск. Не говоря уже о том, где брать деньги для рекламных кампаний своих книг и авторов, на которые, к примеру, российские издатели тратят у себя дома сотни тысяч долларов.

Книги и планы

На выставке-ярмарке отечественных издателей ожидал приятный сюрприз. Оказалось, что государство собирается помочь им в решении проблем, для чего намерено в первую очередь озаботиться созданием цивилизованной книжной торговли в масштабах всей страны, а не только крупнейших ее городов. Государственный комитет телевидения и радиовещания Украины подготовил проект закона «О внесении изменений в Закон Украины ”Об аренде государственного и коммунального имущества”», благодаря которому издатели и книгораспространители смогут получать помещения в аренду без конкурса или на условиях преимущественного права. В июле Кабинет министров принял распоряжение №902-р «О требованиях к функционированию объектов розничной торговли книжной продукцией», согласно которому количество помещений и размер площади торгующих книжной продукцией предприятий в населенных пунктах должны соответствовать численности жителей в них. Это означает, что областным администрациям придется создавать условия для организации в своих регионах книжной торговли в любых ее видах (магазины, киоски, лотки) и формах собственности (государственная, коммунальная, частная).

Если это распоряжение будет выполняться, отечественные издатели наконецто получат возможность продавать свои книги по всей Украине. И, следовательно, смогут увеличить тиражи, что, в свою очередь, снизит себестоимость продукции (ведь расходы на выпуск издания будут распределяться на большее количество книг) и повысит доходность издательского бизнеса.

Однако для увеличения тиражей нужно будет нарастить оборотные средства, чей постоянный дефицит — головная боль отечественных издательств. Во всем мире оптимальным путем для этого считается кредитование, однако сейчас в Украине кредиты дороги, и большинство издательств их себе позволить не могут. Поэтому власти намерены ввести льготное кредитование книгоиздательской деятельности, где разница между стоимостью льготного кредита и реальной рыночной ценой кредитования будет гаситься из государственного бюджета. По подсчетам Госкомтелерадио, сто миллионов гривен бюджетных дотаций, выделенных для этой цели, хватит, чтобы выйти на показатель в несколько миллиардов гривен кредитов для отрасли в целом.

Предусмотрены также прямые бюджетные дотации для продолжения и увеличения финансирования целевых государственных программ, в том числе — пополнение национальных библиотечных фондов так называемой социально значимой книгой. В будущем государство намерено начать бюджетное финансирование продвижения отечественной книги, создание на бюджетные средства специальных проектов в СМИ для популяризации книги, организацию выставочной деятельности и даже стимулирование переводов книг украинских авторов и продвижение их за рубежом. Украина уже была почетным гостем книжных выставок в Минске и Варшаве, но, конечно, самым весомым признанием роли страны в мировом книгоиздании является приглашение ее в качестве почетного гостя на Франкфуртскую книжную выставку-ярмарку. Тут пока речь идет, скорее, о планах — подана заявка, на благоприятное рассмотрение которой можно надеяться после 2011 года. Зато уже в этом году наша страна станет почетным гостем престижной Московской книжной ярмарки, куда привезет несколько тысяч названий отечественных книг и десяток с лишним украинских писателей.

В целом государство намерено выйти на выпуск национальными книгоиздателями не менее трех-пяти книг в год на одного жителя страны (сейчас — 1,2 книги), 60 тыс. названий книг и брошюр (в первом полугодии этого года было зарегистрировано 8949 названий) и довести число книготорговых предприятий до двух с половиной тысяч (сейчас работают несколько сотен). Ничего сверхъестественного в этих цифрах нет. Так, в странах ЕС на одного жителя выпускается от шести до восьми книг в год. Да и по оценкам экспертов, уже сейчас отечественный книжный рынок предлагает три книги на одного украинца (другое дело, что далеко не все из них выпускают украинские издатели). Это значит, что государство выходит к издателям не с голыми декларациями, а реальным бизнес-планом.

То, что он выполним, подтверждает динамика развития отечественного книгоиздания за последние годы. Довольно скромный показатель — 1,2 книги на человека, но при этом надо учитывать, что несколько лет назад он был почти втрое меньше. Книгоиздатели также ощущают постепенное и поступательное развитие отрасли. Все они сходятся на том, что прогрессом отрасль и их бизнес обязаны наконец-то введенным в Украине временным льготам для издателей, изготовителей и распространителей издательской продукции. В 2009-м срок действия этих льгот заканчивается. Госкомтелерадио разработало законопроект, согласно которому он должен быть продолжен. Теперь дело за Верховной Радой. По словам одного из издателей, с которым мы беседовали на киевской выставке-ярмарке, если этого не произойдет, «украинское книгоиздательство снова рухнет в ту черную дыру, из которой стало выбираться».