В середине июля Минэкономики инициировало введение минимальных цен на алкогольную продукцию отечественного производства. Соответствующий проект постановления КМУ размещен на сайте министерства. Так, предлагается установить минимальную цену 0,5 л водки на уровне 14 грн (70 грн за 1 л 100% спирта), 0,5 л коньяка трехлетней выдержки — 25 грн (125 грн за 1 л 100% спирта), четырехлетней — 28 грн и пятилетней — 32 грн (160 грн за 1 л 100% спирта). В эти цифры заложена себестоимость продукции с учетом уплаты всех налогов и сборов.

Пока проект находится на рассмотрении в профильных министерствах. Но уже сейчас известно, что о его поддержке заявили ГНАУ и Госкомпредпринимательства, что свидетельствует о большой вероятности принятия постановления. Рады будущему нововведению и производители крепких напитков, 80% которых объединяет Союз оптовых производителей алкоголя и табака (СОВАТ). Глава этой организации Владимир Демчак считает, что установление минимальных цен на алкогольную продукцию станет эффективным механизмом борьбы с теневым сектором отрасли. «Пол-литровая бутылка водки может стоить 8–10 грн в том случае, если для ее производства используется некачественный спирт. По нашим подсчетам, минимальная цена у законопослушного производителя водки не может быть ниже 14,5 грн, а коньяка — 25 грн», — говорит г-н Демчак. Согласен с ним и директор по правовым вопросам ЛВЗ «Хортиця» Геннадий Васюков, отмечая, что это позволит эффективнее бороться с теневым рынком (который сейчас составляет порядка 20–30%) и увеличить поступления в бюджет за счет акцизного сбора. «Если будет замечена водка, стоимость которой ниже минимальной, это напрямую будет указывать на то, что производитель не платит все налоги», — считает эксперт.

Однако положительно отнеслись к инициативе Минэкономики далеко не все. Более мелкие производители опасаются, что нововведение приведет к резкому сокращению их продаж и падению конкурентоспособности. К примеру, директор по маркетингу Луганского ликероводочного завода «Луга-Нова» Ольга Токарева считает, что региональным предприятиям будет намного сложнее работать в новых условиях. По ее мнению, поскольку в регионах, особенно на востоке страны, заработные платы невысокие, подорожание продукта приведет к существенному падению его продаж. Таким образом, введение минимальных цен сыграет на руку крупным компаниям, которые смогут за счет мелких производителей даже увеличить объемы сбыта. Так как при сближении стоимости водки и коньяка в низком и среднем ценовых сегментах потребитель может перейти на продукцию более раскрученных марок. Впрочем, по утверждению Романа Вашколупа, директора по производству ООО «Национальные алкогольные традиции», кардинально ценовая сегментация водочного рынка может измениться лишь при повышении акцизов или удорожании производства.